昨日、ファミリーマートで飲みものを買った。
そしてレジでレシートをもらったのだが、このレシートの長いこと。
あまりの長さにびっくりした。
なんで長かったのかというと、レシートの下1/3ぐらいが広告だったから。
その広告の内容はTカードのIDでZOZOTOWNに会員登録すると30ポイントもらえるというもの。
30ポイントもらえるのならとつられて登録してしまった。
長いレシートは確かに役だったようだ。
とはいえ、こんな風にレシートの下の広告に注目することはそんなに多くない。
レシートの上の方に書かれている「カードの日 ポイント2倍」とかは目が行くが、
レシートの下なんて見る必要がないから見ないものだ。
今回こうして見たのはなんで長いんだろうかという疑問を解決するためだったわけで。
僕はレシートの下の広告はあまり有効性は高くないと思っている。
店によってレシートの長さというのはかなり違って、
学校の売店のレシートはとても短くて、スーパーは店次第だが、コンビニのレシートは一般に長い。
レシートが長くなる理由は表示が詳細だからというのもあるけど、広告も大きな要因だと思う。
学校の売店のレシートは飾りっ気がなくて、本当に商品と金額が書いてあるだけで短い。
けどスーパーではレシートの上に広告を挿入してることが多いからね。そうなるとやはり長くなる。
コンビニや一部のスーパーでは下にも広告を入れる。そりゃ長くなるわなって。
レシートが長くなればレシート用紙の消費も増えるはずだ。
それを考えるとレシートは簡潔に短くする方がいい。
ただ、広告を挿入する効果の方が大きいことは十分考えられる。
数行、レシートの上に広告を入れるのはすこしの消費量増加で大きな効果があるんじゃないかなと。
けど効果の薄い広告でレシートが長くなってしまうのなら、紙の消費量増加によるコスト増の方が大きくなるのかも知れない。
このへん分析とかされてるんかなぁ?
ところで店によってはレシートとは別にクーポンが渡されることがある。
購入した商品に連動してクーポンが与えられるのが一般的だが、
こういうのはいいかもしれませんね。
もっとも、もらった方はクーポンを取っておかないといけなくて、
捨てたり持ってくるのを忘れたら使えないのでそれはそれで考え物なのだけど。